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文化以旅游为载体旅游以文化为灵魂

发布时间:2020-12-18

查干湖的冬捕、傣族的泼水节、青海的花儿、南宁的民歌……旅游离不开文化的体验,文化也需要旅游的承载。美丽风景的观感可能因人而异,但独特文化的魅力却不可阻挡。文化是旅游的灵魂。因此,旅游业的文化色彩越来越浓,文化对旅游业的影响也越来越大。以旅游为载体,以文化为灵魂,已经成为当前旅游业发展的基本方向。

草原风情

文化与旅游的品牌化融合,是点亮文化、激活文化的第一步。有了文化感知之“名”,尚需文化体验之“实”。文化旅游发展的成功,关键在于将抽象的文化符号、模糊的文化记忆、残缺的文化遗址等资源转化为游客可以直接感知或观看的“文化”产品。

对于游客来说,旅游的初级阶段是浮光掠影,高级阶段是精神愉悦和深度体验。人们在选择旅游目的地和旅游产品时,越来越开始重视其中的文化内涵。那些能够体现民族和地方特色和风情、感受到普通人日常生活,能体现文化独特性、鲜活性、多样性的文化场景,越来越具有吸引力和感染力。

军垦文化是外界了解新疆最好的媒介和平台

作为“古丝绸之路”的北道要冲,中亚草原文化的发源地之一,伊犁历史文化源远流长,再加上哈萨克族、维吾尔族、蒙古族等47个民族文化相互交融,又各自保留特色,独特的地理位置和浓厚的历史积淀让伊犁成为东西文化的交汇地、中亚人种的博物馆、中亚草原文化的发祥地,是全疆旅游资源最为富集的地区之一。

“发展旅游业、打造旅游产业及旅游产品的开发,最重要的是资源。伊犁无论是自然资源还是文化资源,在全疆乃至全国都是最多样和最多彩的区域,具有得天独厚的优势。今天的游客,不再满足于走马观花、看山玩水,而是赏山赏水、品文化。文化是旅游最好的资源,旅游是文化的载体,没有文化的旅游就会缺乏魅力和生命力,两大产业相互交融、相得益彰,文化可以丰富旅游内涵,为旅游增添特色、增强竞争力与影响力,旅游有利于提升文化的吸引力、竞争力、影响力。中国旅游研究院院长戴斌曾说,‘旅客既关注文化遗产的承载的共同价值和家国情怀,也向往当代生活所散发的环境品质和人间烟火。’大力发展文化旅游,可以从深度和广度上促进文化旅游相互融合,同时,不受季节的限制。近年来,伊犁正在丰富冬季旅游产品种类,但冬季旅游,除了冰雪外,还应加大文化元素,比如将各种节庆活动串联起来,你方唱罢我登场,实现淡季不淡。”伊犁师范学院生物与地理科学学院旅游管理教研室主任徐平告诉记者。

屯垦戍边是历代王朝治理新疆政策的重要内容之一,早在2000多年前的西汉时期,中央政府就开始在新疆(古称西域)进行“屯垦戍边”,并历代相沿。徐平认为,目前,旅游屯垦戍边文化在旅游开发上还处于边缘化阶段。“伊犁旅游资源丰富,军垦文化就是其中之一。从全国而言,兵团也曾在其他省份存在过,目前只有新疆还保留。在以往的旅游产品中,对此还不够重视,没有很好地去挖掘、打造和宣传。事实上,军垦文化是外界了解新疆最好的媒介和平台。同时,由于第一代屯垦戍边者来自五湖四海,它与疆外游客,在文化、情感上又有着天然的血脉联系,可以让游客产生亲近感。”徐平说。

高品质的旅游演艺产品贵却值得

旅游演艺是文化体验最好的表现手段。短短数年之内,旅游演艺已经发展成为当代中国一道自然人文新“景观”,成为旅游业可持续发展的强劲助力,丰富了旅游文化内涵,提升了旅游的品质和附加值。浙江杭州《宋城千古情》、广西桂林《印象·刘三姐》、云南昆明《云南映象》、陕西西安《长恨歌》等一批优秀的旅游演艺产品品牌剧目,以其清新独特的艺术魅力,以一种新的艺术表现形态与营销方式,成为受游客青睐的文化精品。

旅游演艺产品的开发,可以极大地丰富游客在旅游地的夜生活,延长游客在旅游地的逗留时间,从而带动餐饮住宿、娱乐交通等相关产业。直接或间接提供成百上千的就业岗位,包括演艺团体聘用以本土为主的演职人员及相关配套产业的从业人员,既能满足新时期国家关于新疆就业的政策要求,又保持产品的地方特色及品质。旅游演艺产品向观众全面展示了旅游目的地的历史、文化、民俗、服饰和美食,具有很强的冲击力和吸引力,旅游演艺也就成了旅游目的地最重要的形象代表和最直接的宣传手段。

“不久前,经自治区旅游协会综合评定推荐,2018年度自治区特色旅游品牌正式公布,《千回西域》《丝路印象》《东归·印象》等被评为2018年度自治区知名旅游文化演艺品牌。遗憾的是,在这6个知名旅游文化演艺品牌中伊犁河谷竟没有一个。事实上,伊犁河谷有许多文化资源可以搬上舞台。”徐平说。

近年来,伊犁一些景区也在进行这方面的尝试。在新源县那拉提镇阿拉善村,徐平就曾看到过一台表现哈萨克族婚礼的舞台剧。“20多个演员都是当地的老百姓,虽然表演还比较粗糙,观看的游客还是很多。这是一次很好的尝试,可惜由于达不到高品质,无法形成品牌效应,而成为一张名片。”

旅游演艺产品的开发需要高水平的团体,也需要投入大量的资金。在徐平看来,这些投入都很值得。

“旅游演艺产品可以向观众全面展示旅游目的地的历史、文化、民俗、服饰和美食,具有很强的冲击力和吸引力,并成为旅游目的地最重要的形象代表和最直接的宣传手段。”

伊犁师范学院生物与地理科学学院旅游管理专业教师、南京大学在读博士曹晶晶认为,目前,我们对于游客的需求还不够重视。“旅游者的需求在发生变化,关注的重点也在不断发生变化,我们不能一厢情愿地让游客接受我们认为是最好的旅游产品,而应该通过大数据来分析和研究,游客需要什么样的旅游产品,他们在关注什么。此外,现在的游客以‘80后’和‘90后’为主体,购票、选择旅游线路都是通过手机,我们的销售方式、营销理念,也要以他们的兴趣爱好进行改变。”徐平说。

吉仁台沟口遗址

历史名人是重要的旅游资源

文化是地方的灵魂,而文化根植、孕育于地方的社会记忆之中。承载社会记忆的象征符号可以分为两类,即物质形式的建筑、文物、遗址、自然遗产等,以及非物质形式的语言、表演艺术、社会风俗、礼仪、节庆、老地名、故事、传说等。

“社会记忆是地方文化的根,但如何为旅游产业服务,必须与市场结合起来,进行组织和呈现。比如惠远古城,历史积淀十分沉重,但目前还只是传统的展现。这些历史积淀,需要科学系统地展现出来,并参与和体验其中。”曹晶晶说。

翻开伊犁历史,就会出现一个个闪光的名字:张骞、细君公主、班超、林则徐……

“历史名人是全域旅游开发中重要的旅游资源,一个区域的文化独特性往往通过历史名人集中展现出来,其事迹、遗存和作品作为文化的载体成为民族精神的最大标记,是地域文化的标志和象征,也是吸引旅游者的文化资源。”伊犁师范学院马克思主义学院副教授刘鑫渝告诉记者。

伊犁的历史名人数量众多,其中许多名人为维护祖国统一、反对分裂作出卓越的贡献。在刘鑫渝看来,对于历史名人还缺少挖掘整理和凝练提升,未能很好地发挥利用。“历史名人是旅游开发取之不尽、用之不竭的资源富矿,可以丰富和提升全域旅游的内涵。”

发挥好历史名人的作用,刘鑫渝认为,第一步是进行系统整理,“这项工作,应该多方合作,摸清家底。”

夏特古道

我们需要更多的文化创意产品

旅游业是一项经济效益、社会效益、生态效益俱佳的阳光产业,伊犁具有世界一流的旅游资源,发展潜力巨大、前景广阔。近年来,伊犁旅游业发展迅猛,旅游业已经成为拉动自治州绿色发展、高质量发展的新动能。

相关数据显示,游客对于文化旅游的需求也在不断增加。据中国旅游研究院测算,2018年国庆假期,全国共接待国内游客7.26亿人次,超过90%的游客参加了文化活动,超过40%的游客参加了两项文化体验活动,前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客达到40%以上,37.8%的游客花在文化体验的停留时间为2至5天。

“伊犁的博物馆还应该增加数量,伊犁有丰厚的历史文化,政府可以出台政策,鼓励和引导民间资本进入文化领域。这种文化场馆,不应追求规模,但必须要有顶层设计,体现一个县、一个乡、一个村的文化、民俗、特点,而不是千篇一律。这些文化场馆既是美丽乡村的体现,又星罗棋布,可以作为文化旅游的景点,丰富旅游形式,并随着时间的推移变得愈加厚重。”徐平说。文化创意产品的缺失,是目前伊犁旅游业的短板。

前不久,徐平的同事从武汉带回来几件小礼品。“一个树脂的小挂坠,里面是武汉大学的一瓣樱花,产品设计得十分漂亮,价格仅为10元。相比之下,伊犁的旅游创意产品较单一。伊犁是薰衣草之乡,而我们的薰衣草旅游产品只有精油、香皂、枕头,价格高又不好携带。”徐平说。

文化创意产品的缺失,除了资金,关键在于人才。“不仅是文化创意缺少人才,整个旅游业亦是如此,人才培养迫在眉睫。”徐平说。(文/摄影 记者卢钟)